Ferda Sümer Arslan ile Suwen’in Moda Yolculuğu

Türkiye’den özgün bir dünya markası yaratma vizyonu ile yola çıkan ve Türkiye’nin en hızlı büyüyen kadın iç giyim perakende markalarından olan Suwen, kendi bünyesindeki tasarımcılarla feminenliği destekleyen, beden çeşitliliğine saygı duyan ve her kadının kendini iyi hissetmesini sağlayacak ürünler tasarlıyor…

Suwen Yönetim Kurulu Üyesi ve Ürün Geliştirme ve Üretimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ferda Sümer Arslan, Suwen’in yerelden globale uzanan yolculuğunu İmajMag için anlattı…

1. Sizi Suwen’deki göreviniz özelinde biraz tanıyabilir miyiz?

Tekstilci ve üretici bir aileden geliyorum. Öğrencilik yıllarımdan beri aile şirketimizde tüm üretim süreçlerine şahit olan ve deneyimleyen bir iş insanıyım. Suwen’de Yönetim Kurulu Üyesi ve Ürün Geliştirme ve Üretimden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak görev yapıyorum. Suwen, sadece bir iç giyim markası olmanın çok ötesinde; biz kadınların rahatlığını odağa alan, onun yaşamını kolaylaştıran ve güçlendiren bir moda markasıyız. Suwen’in yolculuğu 2003 yılında başladı. Öğrendiklerimi öğrettiğim insanların değişen hayat yolculuklarında emeğin hem başarıyı hem de markamızı bugünlere getirdiğini ve bu başarının da birçok kadının gücüne bağlanarak daha da arttığını görüyorum.

• Suwen tasarımlarında nasıl bir çizgi ve ilham kaynağı var?

Suwen olarak tasarımlarımızda, güçlü ama zarif, özgüvenli ama konforuna düşkün kadınlardan ilham alıyoruz. Her koleksiyonumuzda feminenliği destekleyen, beden çeşitliliğine saygı duyan ve her kadının kendini iyi hissetmesini sağlayacak ürünler tasarlıyoruz. Moda trendlerini takip ederken bir yandan da “zamanın ruhunu” yakalayan yenilikçi ve fonksiyonel parçalar sunmaya özen gösteriyoruz.

• Suwen’in kendi tasarım ekibi olmasının markaya kattığı avantajlar neler?

Kendi tasarım ve Ar-Ge ekibimize sahip olmamızın verdiği çevik tasarım ve üretim kabiliyetimiz neticesinde farklı ihtiyaçlara hitap eden model ve desenleri üretmemizi sağlıyor. Tüm koleksiyonumuzdaki tüm desenlerimiz birebir tasarımcılarımızın elinden çıkıyor. Şüphesiz koleksiyonlarımızı yaratırken mutlaka Suwen kadınlarının tarzlarını ve tercihlerini radarımızda önceliğimiz olarak tutuyoruz. Buda Ar-Ge sürecimizin hızlı olmasına ve kendimize özgü çizgide tasarım ve desenlerimiz olması avantajını sağlıyor.

• Büyük bedenli kadınların model alternatifleri bulabildiği bir markasınız. Peki bu tip fonksiyonel ürünlere talep nasıl?

Kült Suwen ürünlerimizin başında yer alan lokomotif kategorimiz sütyen, bu sektöre girişimiz ve büyümemizin de arkasındaki ana gücümüzdür. Farklı yaş, beden ve vücut tipindeki kadınların ihtiyaçlarını karşılayabilecek şekilde fonksiyonelliğin ve şıklığın ön planda olduğu geniş sütyen koleksiyonumuz farklı göğüs tiplerine özel tasarlanan modern ve konforlu ürün seçeneklerimiz, uzun yıllar kullanım garantisi sunan kalitemiz ve ürün özelliklerimiz sayesinde, her yaş evresindeki kadınlar uygun sütyeni, korseyi, pijamayı, mayoyu ve çorabı Suwen’de bulabiliyorlar. Bu da uzun yıllar süren marka sadakatiyle ürünlerimizi tercih eden bir müşteri kitlemiz olmasını sağlıyor.  Biz kurulduğumuz ilk günden beri fonksiyonel tasarımları ile ön planda olan bir marka olduk. Tasarımlarımızda, farklı beden ve tarzlardaki kadınların beklenti ve ihtiyaçlarını önemseyerek yola çıkıyoruz. Her bedene uygun alternatifli ürün kalıplarımız mevcut. Haliyle talep de yüksek oluyor çünkü kadınlar diledikleri bedeni ve modeli bulabiliyor. Örneğin en çok satan sütyen modelimiz Miranda, 2 beden küçük gösterme özelliği olan fonksiyonel yapıda bir ürün. 2023 yılında 1.6 milyon adet sütyen sattık ve fonksiyonel yapıdaki bu ürünümüz ciromuzun %10’unu oluşturdu. Biz de bu talebi arkamıza alıp farklı yaş evrelerindeki tercih ve ihtiyaçları markamızın yetenekleriyle ortak noktada bir araya getirerek inovatif ürün kapasitemizi artırmaya devam ediyoruz.

• Moda sektöründe kadın istihdamı konusunda %90 kadın çalışan oranıyla öne çıkıyorsunuz. Kadın istihdamı markanız için ne ifade ediyor?

Toplam yönetici kadın oranı %55 olan Suwen, bölge yöneticileri dahil olmak üzere geniş bir yelpazede kadın yöneticiye sahip. Bu oran, kadınların yönetim pozisyonlarında daha fazla yer almasını sağlayan Suwen’in stratejik yaklaşımının bir sonucu. Ayrıca, genel merkezde çalışan kadın oranı da %70 ile dikkat çekiyor. Suwen, Türkiye’de 51 ilde 181 perakende mağazası ile büyümeye ve kadın istihdamını desteklemeye devam ediyor. Suwen’in kadın istihdamına verdiği önem sadece yönetim kademeleriyle sınırlı değil. Merkez depo kadın çalışan oranı %49 olarak belirlenmiş durumda. Bu oran, Suwen’in her kademede cinsiyet eşitliğine verdiği değeri gösterirken kadınların lojistik ve depo yönetimi gibi alanlarda da etkin bir şekilde yer aldığına dikkat çekiyor. En büyük fark insan gücündeki eşitliği sağlıyor diyebiliriz.

• Kadın çalışan oranı ve kadın yönetici oranı yüksek şirketler, ne gibi farklar yarattı?

Bugün Türkiye’deki birçok başarılı şirketin başında kadın liderler görüyoruz. Empati ve tüketici yorumu kapsamında biraz daha duygu yönetiminde başarılılar diyebiliriz. Aynı zamanda kadınlar oldukça disiplin ve özenli çalışma prensibi ile devam ediyorlar.

Yeni jenerasyon insan yetiştirme ve tahammül kısmında da ise bir nebze daha yatkın olduklarını öngörüyoruz.

• Peki Suwen’in pazarlama ve marka iletişimi stratejilerinde öne çıkan başlıklar neler?

Markamızın her iletişiminde samimiyet, ilham ve kadın gücü var. Tüketiciyle kurduğumuz ilişkiyi sadece ürün üzerinden değil, değerlerimiz üzerinden de inşa etmeye çalışıyoruz. Sosyal medya kampanyalarımızda, mağaza deneyimimizde, influencer iş birliklerimizde hep bu çizgiyi koruyoruz. Pazarlama tarafında dijital dönüşümü de çok önemsiyoruz; veri odaklı yaklaşımlar ve performans analitiği sayesinde daha doğru mesajları, doğru kitlelerle buluşturabiliyoruz.

• Suwen son yıllarda mağaza sayısını bir hayli artırdı. Yurtiçi ve yurtdışı güncel mağaza oranlarınız nasıl?

Suwen, 24 Ocak 2025 itibariyle Türkiye’nin 50 ilinde 181 mağazaya ulaşarak kadın iç giyim perakendesinde en hızlı büyüyen markalardan biri haline geldi. Bu yaygınlık, markamızı daha ulaşılabilir kılarken, aynı zamanda tüketicimizle fiziksel temas kurduğumuz en değerli alanları da artırıyor. 2022 yılında başladığımız yurt dışı açılımlarımızla ise Kıbrıs’ta 2, Romanya’da 7 olmak üzere toplamda 19 yurt dışı mağazasına ulaştık. Bugün toplamda 200 mağazamızla bir Türk markası olan Suwen’i hem ulusal hem uluslararası arenada büyütmenin gururunu yaşıyoruz. Bu büyüme, aynı zamanda markamızın tanınırlığını ve müşteri bağlılığını da güçlendiriyor.

• Suwen’in moda dünyasında geleceğe dair nasıl hedefleri var?

Suwen’i sadece Türkiye’de değil, global ölçekte de güçlü bir oyuncu haline getirmek istiyoruz. Yurt dışı mağazalaşma hedeflerimiz doğrultusunda büyümeye devam ediyoruz. Tasarım, üretim ve iletişim alanlarında yerli gücümüzle büyürken, kadını odağa alan sürdürülebilir bir marka olma vizyonumuzu da koruyoruz.

1. Türkiye Voleybol Federasyonu ile imzaladığınız anlaşma kapsamında Filenin Sultanlarının resmi sponsoru olmanız süreci nasıl başladı? Sponsorluktan sonra marka imajı ve tanıtımında neler değişti?

Türkiye Voleybol Federasyonu ile iş birliğimiz, kadınların gücünü ve kararlılığını sembolize eden Filenin Sultanlarına olan hayranlığımız ve desteğimizle başladı. Sporun birleştirici ve ilham verici gücüne inanıyoruz ve özellikle kadın voleybolcularımızın azmi, Suwen’in güçlü ve kadınları her alanda destekleme misyonuyla örtüşüyor.

Biz de kadınlar için kadınlarla çalışan bir şirket olarak Türkiye’de kadın voleybolunun başarısına destek vermek amacıyla 2023 – 2026 yılları arasında resmi sponsor olmaya karar verdik. Bundan dolayı çok mutlu ve gururluyuz. Dünyada adımızı duyuran, başarılarıyla hepimizi gururlandıran A Milli Kadın Voleybol takımımız başta olmak üzere kadınları her daim desteklemeye devam ediyoruz.

1. Yaz sezonuna girerken yeni kreasyonlarınız hakkında bilgi almak da isteriz, pijama ve Bride koleksiyonlarınızda bu sezon bizi hangi renkler ve tasarımlar bekliyor?

Öncelikle evlilik sezonu yaklaşırken, gelin adayları için her detayı kusursuz tasarımlara imza attık diyebilirim. Gelinlik kadar, o özel günün öncesi ve sonrasında kendilerini özel hissettirecek iç giyim seçimleri için büyük bir titizlikle çalıştık. Suwen olarak, şıklığı ve zarafeti bir araya getiren Swan, Laurel, Sapphire koleksiyonlarımızla, gelinlerin rüya gibi bir başlangıç yapmasını sağlıyoruz.

Özellikle dantelin etkileyici kullanımı ve zarif kesimleriyle, gelinlerin kendini özel hissetmesini sağlayan Sapphire koleksiyonumuz, Black, Ekru, Pink ve Wine olmak üzere dört farklı renk aternatifi ile  gecelik pijama ve iç giyim ürünleri sunuyor. Zarafeti minimal bir şıklıkla buluşturan Swan Koleksiyonu, gelinlerin romantik ve sofistike stilini tamamlıyor. Siyah, Ekru, Cappuccino ve Smoke Blue renklerinden oluşan koleksiyon, gelin adaylarına geniş bir seçenek sunuyor. Siyah ve ekru renklerindeki sabahlıkları,  uzun ve kısa gecelik alternatifleri ve özel tasarımdaki slip külotlarıyla gelinlerin tüm beklentilerini karşılıyor. Feminen silueti ön plana çıkaran dekolteli dantelli sütyen tasarımı ve transparan detaylarıyla hem çekici hem de zarif bir görünüm sunan Laurel Koleksiyonu, iç giyimde kendini özel hissetmek isteyen kadınlar için Suwen’in imzasını taşıyan eşsiz bir seçim sunuyor. Invisible Lacy Soft Bra ise, dantel detayları ve yumuşak dokusu ile hem rahatlığı hem de romantizmi bir arada sunuyor. Göğsü nazikçe saran bu sütyen, iz yapmayan yapısı ile günlük konfor sağlarken, estetik tasarımıyla da büyüleyici bir görünüm vadediyor. Gelinlik ve özel davet kıyafetleriyle mükemmel uyum sağlayan, dantel işlemeli zarif bir straplez sutyen olan Linda Lace Straplez Bra, destekleyici yapısı ve göz alıcı tasarımıyla, kadınların özgüvenle ışıldamasını sağlarken, romantik detaylarıyla unutulmaz anlara eşlik ediyor. Bu iki özel tasarım, Suwen’in kalite anlayışıyla birleşerek, tasarımcılarımız tarafından her anı özel kılmak için tasarlandı.

Yeni sezon pijamalarımıza da değinecek olursam. Bu sezon pijamaları sadece uyku için değil, şıklığın da bir parçası olarak tasarladık.  2025 İlkbahar-Yaz Ev Giyim Koleksiyonumuzla konforu ve tarzı bir araya getirerek evdeki şıklığı ve rahatlığı sokağa taşıyoruz. Mevsim değişikliklerini güneşli yaz desenleriyle yeni pijama takımlarımıza taşırken, çiçek desenleri, mavi marin renkleri ile yazı sıcak karşılıyoruz. Önden düğmeli gömlek tarzı pijama üstleri, bol ve şık pijama altları, farklı kumaş ve tarzlarıyla sokak stilini ev düzeninize taşıdık bu sezon. Her model kendi içinde sofistike bir şıklık sunarken, gün boyu kendinizi hem rahat hem de göz alıcı hissetmenizi sağlayacağınız tasarımlara imza attık diyebilirim.

1. Bitirmeden, geçtiğimiz yıl anne oldunuz, öncelikle anneler gününüzü kutlarız. Bebeğinizle birlikte bu özel gün hakkında duygularınız nasıl değişti nasıl anlamlandı, son olarak sizlerden duymak isteriz…

Çok teşekkürler, tüm annelerin anneler günü kutlu olsun. Ben aslında annelik duygusunu ilk yeğenlerim olduğunda yaşamıştım. Sonra kızım Hayat dünyaya geldi.

Sevgi boyutu şüphesiz herkeste aynıdır. Hayatım aslında çok değişti diyemem. 15 gün sonra ofise ve işimin başına döndüm. İş ve keyfi seyahatlerimize hemen kızımızı da dahil edip eşimle kaldığımız yerden devam ettik. Akan hayatımıza renk kattı, seyrini çok değiştirmedi diyebilirim. ‘Hayat’ hayatımızın en keyifli tarafı artık.