Sınırları Kaldıran İş Birliği Levi’s ile Jordan’dan Ortak Koleksiyon
Giyim ve kültür dünyasının iki devi, Levi’s® ve Jordan, dünya çapında ses getirecek yeni bir ortak koleksiyonu tanıttı. İki markanın ortak DNA’sını ve alt kültürler üzerindeki etkisini kutlamayı amaçlayan koleksiyon, spor ve sokak stilini cesur bir şekilde buluşturuyor. Koleksiyonun lansmanı, markaların sanatçılardan sporculara, aktivistlerden müzisyenlere kadar geniş bir kitle tarafından benimsenen ve ilham veren konumuna vurgu yaptı. Yalnızca seçkinlerin değil, herkesin içindeki “büyüklüğü” ortaya çıkarma felsefesiyle tasarlandığı belirtilen ürünler, kimliğin bir ifadesi olarak tanımlandı.
Levi’s®’in köklü kot ustalığı ile Jordan’ın spor ve inovasyon alanındaki mirasını birleştiren koleksiyon, iki markanın tarzını yansıtan özgün parçalardan oluşuyor. Bu iş birliğinin, moda ve spor giyim arasındaki sınırları yeniden tanımlayarak, küresel stil kültürüne yeni bir soluk getirmesi bekleniyor.
En yeni Levi’s® x Jordan koleksiyonu, işçilik ile spor kültürünün nasıl bir araya geldiğini keşfederken, klasik stilleri sportif bir yorumla yeniden ele alıyor. Tutku ve sınırları zorlamaya duyulan ortak bağlılıkla şekillenen iş birliği; Levi’s®’ın köklü denim işçiliğini, Jordan Brand’in basketbol mirası ve sokak modası etkisiyle buluşturan kapsamlı bir koleksiyon sunuyor.
Giyim koleksiyonunda yer alan 5 parçalık koleksiyon, atletik kodları denim mirasıyla buluşturarak hem iddialı tasarımları hem de günlük parçaları bir araya getiriyor. Type III Trucker ceket, siyah yıkamalı ve eskitme efektli denim kumaşı, arka omuz kısmında yer alan oversized Wings logosu ve boxy, kısa kesimiyle denim ikonunu yeniden yorumluyor. Overshirt Ceket ise yıkanmış indigo denim kumaşı, stilize edilmiş yapım detayları ve Levi’s®’ın imzası haline gelen deri etiketi ile altın buğday rengi dikiş hikâyesiyle öne çıkıyor.
Alt giyim ürünlerinde, Black Baggy Jean, Levi’s® 578™ kalıbı örnek alınarak uzatılmış paça boyu sayesinde Air Jordan 3 ile birlikte giyildiğinde katmanlı (stacked) bir görünüm yaratıyor.Eskitme efektli siyah yıkamalı denim kumaştan üretilen model, co-branded detaylar ve kabartmalı Wings logosuyla tamamlanıyor. Baggy Şort, indigo denim kumaşı, derin pile detayları ve bol kesimli yapısıyla diz altına kadar uzanıyor. Yan cepler, arkada biyeli cepler ve tümünde yer alan co branded bitiş detaylarıyla tasarımı güçlendiriyor. Koleksiyonu tamamlayan Denim Cap ise yıkanmış indigo denim kumaşı, işlenmiş Air Jordan nakışı, siperlikte yer alan Levi’s® Red Tab detayı ve kahverengi deri ayarlama kayışı detayıyla birlikte Nike Air logolu antik pirinç metal aksesuarlarıyla koleksiyonu öne çıkıyor.
Levi’s® İş Birliklerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Leo Gamboa konuyla ilgili şunları söylüyor: “Sneaker tarihinin en ikonik silüetlerinden biri olan Jordan 3’ü Levi’s® bakış açısıyla yeniden yorumlamak, her iki markanın da pek çok alt kültürle kurduğu güçlü bağı kutlayan bir tasarım ortaya koymamıza olanak sağladı. Denim yapısından Michael Jordan’ın Bulls mirasına gönderme yapan kolej ceketine kadar bu koleksiyondaki her parça, Levi’s® ve Jordan Brand’in dokusuna işlemiş, nesiller boyunca benimsenmiş ortak bir büyüklüğü temsil ediyor.”
Cam Hicks’in stil dokunuşuyla hazırlanan kampanya, bu konsepti tutkuyla birbirine bağlı ve koleksiyonun tamamını baştan sona taşıyan farklı toplulukların bir araya geldiği bir park ortamında hayata geçiriyor. Efsanevi yönetmen Spike Lee, özgün Spike Lee imzalı Levi’s® “Button Your Fly” reklamında yer alan Larry Wright’ın oğlu, bucket davulcusu Jay Wright ile birlikte kamera karşısına geçerek, iki ailede de kuşaktan kuşağa aktarılan ortak bir mirası temsil ediyor. Son on yıldır Jordan’larla kaykay yapan ve bu kültürü sahici bir şekilde yaşayan kaykaycı Josh Velez ile sanatçı Rio Amor kadroyu tamamlarken, Year of the Horse renk seçeneğini taşıyan bir Tai Chi grubu da kampanyada yer alıyor. Davulculardan kaykaycılara uzanan her sahne, büyüklüğün en büyük sahnelerde değil; yapılan işe duyulan bağlılık ve kendine sadık kalmakta yattığını ortaya koyuyor. Denim ise tüm alt kültürleri birbirine bağlayan bir unsur olarak, her birinin içine işlenmiş ortak büyüklüğü temsil ediyor.